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一边野性一边低欲,年轻人在家居消费上有哪些偏好和新需求?

作者:本站 发布于:2022-05-19 点击量:717

有人说,这届年轻人是野性消费的一代;

有人说,这届年轻人是低欲消费的一代。

哪一个,才是他们的真实一面?

85后二胎换房,95后陆续买房,

他们在家居消费上有哪些新的期待?


本期新消费观察,FT_Data联合卡诺亚、一兜糖APP联合发起「家的年轻力」调查,从「年轻人的消费力」、「家的年轻力」及「年轻人的理想家」三个维度,解锁年轻人的家居消费新趋势。


01年轻人的消费力


这届年轻人是野性消费的一代。数据显示,85后和90后消费年均增长约14%。年轻人的钱,都花到哪儿了?潮玩、宠物、口红……正在成为年轻人收割机。



一兜糖APP& 卡诺亚 「2022家的年轻力」洞察


这届年轻人也是低欲消费的一代。


社交媒体上,极简生活、二手、DIY等关键词的搜索热度持续上涨。这届年轻人,会认真地在社交媒体研究300元/支的口红,与50元/支的口红的区别。数据显示,近五成85后与95后表示曾在网上寻找「平替」。另外,每年有超过2000万「闲鱼式养娃」的家长,会在二手平台交易母婴产品,其中大多为85后及90后。



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“ 野性消费or 低欲消费 ”哪个才是年轻人真实的一面呢?


我们发现:野性消费不等于过度消费,低欲消费也不等于不消费,无论是50000元的手办还是50元的口红,归根到底都是他们基于理性思考后的购买决策。


越来越多年轻人喜欢把钱花到「用价比」上。他们会认真思考自己到底需要什么,然后为真正的喜好而投入更多。勇于直面真实需求的年轻人,是理性消费的一代。


那么,理性的年轻人,到底需要什么?


我们把这个问题抛给了1000+位年轻人,从回复中得出了年轻人的「需求金字塔」。年轻人的需求是多层次的,概括来说,主要分为以下三层:


#基础  功能需求


「好不好用」是年轻人消费决策的必要条件。产品功能和使用体验,是需要被满足的基础需求。


#进阶  社交需求


「好不好晒」是年轻人消费决策的催化剂。追求颜值,喜欢晒圈,本质是通过你表达我,以此来彰显我的生活方式与生活品味。


#顶层 情感需求


「自我身份确认」是年轻人消费决策的加分项。他们通过物的消费来实现情感价值的释放,重塑我与他人、我与自己的关系。

以上三点,构成了以85至90后为代表的年轻人的消费主张。他们,正在定义新消费。



家的年轻力


当我们把新消费主张放到家居生活这个切面上,我们看到了不一样的年轻人。


年轻人的新消费观念,催生出了新的家居消费需求与场景,也倒推了家居年轻化进程。从年轻人的消费力到家的年轻力,年轻人正在构筑这一代人的居住精神。


#01 一定要买,但不乱买


「一定要买,但不乱买」才是他们的消费原则。


不再跟风消费,认为「需要的,才是最好的」。真正需要,50000元都不多;真不需要,50元也绝不买。直面真实需求的年轻人,把「用价比」放到了更重要的位置上。


#02 一定要美,美而不同


颜值是第一生产力,但对于「既要也要」的年轻人来说,光美是不够的,他们要美而不同。


作为互联网原住民,85后~95后是与网红文化一同成长起来的一代,他们接受网红文化,但也警惕审美泛化,追求个性偏好。


#03 一定要改,未必全改


改造,是这届年轻人的居住精神。


70后买精装房,希望省时省力,拎包入住;而90后改精装房,面对把精装房气质拿捏得死死的「猪肝红」,「砸了重装」是很多年轻人的个性化选择。


70后做加法,1房改2房、2房改3房,房间越多越好。装修追求一步到位,满足未来十年需求;90后做变法,把闲置的卧室变成音乐房、绘画房、书房、健身房、儿童游乐园…….按照不同阶段需求改变。


接下来,我们来看看几个具体的「年轻人现象」:



山系文化  从搬家式露营到露营式宅家


疫情之下,露营长踞「周末热门活动」榜首。既向往郊外的自然与闲适,又难舍城市的便利与机会,露营潮的兴起,透露着这届年轻人的「短暂式逃离」需求。露营,给了年轻人一个周末出逃、回归自然的机会。


而近乎内卷的搬家式露营,是这届年轻人的仪式感。



一兜糖APP& 卡诺亚 「2022家的年轻力」洞察


除了「周末出逃」,越来越多年轻人开始把露营生活方式搬回家,「山系生活」成为了这届年轻人的另一种选择。阳台变露营地、花房、茶室、儿童树屋…….从「走出去」到「引进来」,把自然搬回家,在家里获得疗愈,是年轻人「日常反emo」的一种尝试。




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 "精致养宠 

从拎包入住到拎猫入住


宠物,正在成为这届年轻人的家人。中国有1.4亿养宠人群,其中25岁-35岁占61%。


对于养宠的年轻人来说,穷我可以,苦猫不行。精致养宠的年轻人,把宠物的需求也纳入到装修考量之中,并且在装修过程中,宠物需求被不断前置。


从过去为宠物购置各类软装、小家电单品,到如今从硬装阶段就开始考虑宠物需求,为宠物建楼梯、造跑道、砸墙重砌…....比起拎包入住,如今热衷宠物陪伴的年轻人,更需要「拎猫入住」。



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局部美学 从换房搬迁到内部搬迁


家的设计不再是一步到位,这届年轻人更希望通过「内部搬迁」来实现空间的变化,唤起新的探索欲。在这届年轻人看来,房子是需要在不同阶段适配不同的空间功能,从而提高空间的使用率,实现空间用价比的最大化。对局部美学的追求,造就了一批爱折腾的年轻人。




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年轻人的理想家


露营式宅家、拎猫入住、治愈角落、日咖夜酒……当我们把这些个性而多元的生活方式拆解重组,我们会发现,其实它的内容与年轻人的消费需求模型是一致的。当我们把它放到家居细分场景中,需求模型就有了更细化的外延。



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收纳与环保 基础 | 功能需求


家居消费中,“收纳与环保”是最基础的需求。为了满足年轻人更多元的家居生活需求,许多创新性的收纳方式及环保建材受到关注。


# 从不浪费每一寸室内空间,到不浪费每一寸柜内空间


在这个仅有41㎡的房子里,一个鞋柜当4个用:鞋柜中段镂空500mm的高度,可以放置进出门的随手小物件;底部留空放置平常穿的鞋;另一边柜体下方用做储物;上层装饰格作书架和饰品展架。





# 收纳新物种——家政柜


为了清洁更高效,在洗手间附近设计了一个家政柜,用完工具在洗手间清洗再挂回原处。



# 环保材料,家的安心之源


环保材料让孩子玩乐的空间更加安全。




在家居健康问题上,生态友好型的基础材料等受到极大关注。从装后除醛到装前预防,大家的健康环保意识更加突显。为此,卡诺亚推出环保标准达NEF级的无醛添加康醛板,从源头抓起,让家更安心。




数据显示,这届年轻人基本选择在装修后三个月内入住,即装即住的需求更加突显。从枸杞保温杯到装修环保板材,「养生」青年不将就。





颜值与分享 进阶 | 社交需求


通过你,表达我——家是展示生活品味的重要载体。具备社交潜力的产品颜值是年轻人在家居选购中的重点考虑因素。


# 颜值当道的厨房社交


厚厚的木板备餐台,配上高脚凳,备餐台变成吧台,屋主可以随时展示他的调酒和手冲。




开放式吧台让厨房更具空间层次感,下厨烹饪也能成为聚会的话题中心。





开放式厨房+吧台的整体空间设计,让年轻人爱上下厨房。要美,也要烟火气。



从物到空间,年轻人对整体性提出了更高要求。通过更多创新材料的搭配融合,空间有了更多的呈现方式,美而不同,封而不闭。




# 全面进击的颜值细节控


在定制家居中,对于颜值的要求深入到细节之中。从整体空间到单品细节,大家对整体空间美学有了更高的期待。以卡诺亚为例,其产品工艺在色彩、光感、触感等方面持续升级,以契合消费者日益精细化的颜值诉求。



自我治愈与家庭关系 顶层 | 情感需求


随着消费社会日益成熟,精神与情感的回归成为了大趋势。为了在家居消费获得更多情感价值、实现美好生活,年轻人探索出了各式“讨好”家人、宠物和自己的方式。


# 童年代偿与寄托转移


家里的两面墙,送给跟了十几年的手办。那些没做完的梦,值得好好安置。




抛弃传统的收纳式鞋柜,为球鞋定制了一个展示柜。比起精致的金融精英,他更喜欢球场上汗流浃背的自己。




# 客厅的治愈式「陪宠」


整体柜兼顾电视、储物、展示及猫爬架功能。




图片来源:一兜糖APP设计师@JORYA玖雅


# 卧室的治愈式「陪娃」


在儿童房中做一个玻璃隔断的静音看护屋。到了八九点,爸妈就在这看看书,刷刷手机,陪伴孩子入睡,等孩子睡着再悄悄离开。



# 角落的治愈式「独处」


1㎡的角落,摆上书桌、搁板、迷你冰箱就成了小天堂。



# 咖酒的治愈式「独处」


在客厅搭了个“咖啡馆”,变身喝酒和咖啡的居心地。




无论是山系生活、局部美学,抑或自我治愈,这些新兴家居现象展现出新一代年轻人的居住观念升级——不止于功能,更关乎“关系”。家的年轻力,归根到底是年轻人对于关系的思考与重构。在人与物、人与人、人与自己之间,家的更多可能性正在打开。




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