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重塑产品竞争力!九家定制家居上市企业研发投入及业务布局剖析

作者:本站 发布于:2022-05-16 点击量:798

定制家居行业竞争越发激烈,行业成熟发展期很容易陷入价格战。为了实现差异化竞争,近年定制家居代表企业普遍强化产品力建设。【定制观察】分析了2021年9家定制家居上市企业的研发方向和产品发布情况,发现了四大趋势:


一、普遍提高了研发投入,打造产品核心竞争力成为企业重要战略。


二、产品迭代升级速度加快,并注重参加设计奖项评比来为产品背书,把产品力作为品牌营销的一部分。


三、产品开发朝门墙柜一体化、空间一体化发展,研发方向与企业大家居战略密切相关,支撑企业增长。


四、头部企业强化数智化系统建设,通过工具优化流程、提高效率。 


2021年,研发费用排名前三的是欧派家居、索菲亚、志邦家居,分别为9.08亿、2.90亿、2.82亿;研发费用增速最高为好莱客、我乐家居、索菲亚,分别是58.84%、41.94%、40.03%;研发费用占营业收入比重最高的分别是志邦家居、金牌厨柜、好莱客,分别是5.46%、5.13%、4.87%。



研发方向主要包括:产品外观和功能的设计;工艺、材料研发;新业务产品开发,如智能家居;数字化、智能化建设,尤其是智能制造、管理、设计等信息化系统的迭代。


下面我们来逐一分析各个企业的研发方向,以及研发与企业的战略布局、业绩增长的关联。



欧派家居


2021年欧派研发费用9.08亿,同比增长29.85%,研发费用占营业收入比例4.44%。年度研发投入在九家定制家居企业中居冠,研发费用约为索菲亚、志邦家居、尚品宅配和金牌厨柜4家企业研发费用之和。


欧派家居十分重视研发,在集团层面设置家居产品研发中心,且整体橱柜、整体衣柜等各业务板块均设有产品规划与研发部门。产品开发已从单一产品过渡到全屋定制、整家定制,实现了柜门墙配的一体化设计,统一了家居的颜色、风格、材质,解决家居搭配的问题。欧派的研发中心获评国家级工业设计中心,产品获得多项德国红点奖、日本G-MARK设计奖等国际设计大奖。截至2021年12 月31日,欧派家居及控股子公司共计拥有专利 595 项,计算机软件著作权 84项。


欧派研发多维且涉及到全链条,体现在设计、生产、交付的每个环节。自主打造了营销支持软件MTDS,设计软件 CAXA,MSCS、MOM\MES、TIMS 等核心系统;在智能制造方面,把数字化和智能化融合作为重点研发方向,XMES柔性制造管理系统日处理板件已达100万件以上。





索菲亚



2021年索菲亚研发费用2.90亿,同比增长40.03%,研发占营业收入比例2.79%。研发费用居第二,研发增速居第三。


索菲亚在定制家具的风格、材质、工艺和时尚元素等方面锻造产品力,产品更新的速度也位于行业前列。配合整家定制战略,提高衣柜和木门的匹配度。2022年索菲亚获3项德国IF设计大奖,甚至获评世界top10室内设计公司(IF)。


索菲亚也非常注重数智化建设,加大包括信息化管理系统、智能制造关键技术相关的投入,实现全流程的数字化和一体化。



索菲亚“Slow time慢生活”概念新品



志邦家居



2021年志邦家居研发费用为 2.82 亿元,同比增长24.69%,占营业收入5.46%,研发营收占比在九家定制家居公司中最高。高研发投入也是志邦业绩能保持30%高增的原因之一。志邦在2022年提出了三年实现百亿目标,通过研发重构产品力是这个目标实现的重要支撑。


志邦重视产品顶层设计,持续保证新材料的研发投入及新产品的创新。结合整家战略的全品类模式进行融合式规划与开发, 全品类产品空间与多组合功能模块的产品策略,重点开发套系化全屋产品(包含厨柜、衣柜、木门、成品)及卫浴等单品。




志邦家居2021新品阿曼尼




尚品宅配



2021年尚品宅配研发费用1.86亿,同比增长18.85%,研发费用占营业收入比例2.54%。尚品宅配主打“看着BIM做装修、定家具”的战略定位,因而在系统建设上投入了大量资源。


尚品宅配持续进行技术的深度研发,包括设计工具的智能化研发、数字营销工具的智能化研发、生产系统的智能化研发等。2021年研发方向主要包括HOMKOO整装云赋能平台建设、第三方平台全流程运营、柔性化定制全流程数字化建设等,助力提升中小装企的全屋整装业务能力,提升产品交付能力、品控能力等。


尚品宅配BIM(建筑信息模型)



金牌厨柜


金牌厨柜聚焦产品技术领先和产品差异化,加强新技术、新工艺、新材料等基础研发。同时根据大家居发展战略要求,提升产品一体化开发程度,对厨柜、衣柜、木门、卫阳、玛尼欧厨电等多品类产品和品牌统一梳理,形成基于用户价值的全新产品系列。去年金牌还推出了高定品牌G9,以原创设计打造产品差异化。


2021年金牌厨柜研发费用1.77亿,同比增长率31.89%,研发费用占营业收入比重5.13%。研发费用占比在九家定制家居公司中位列第二。截止年底,金牌厨柜共拥有有效专利及软著382项,其中发明专利10项,实用新型201 项,外观专利139项,软著32件。并荣获了中国设计红星奖、中国专利奖、“金勾奖”等多个奖项。



金牌&戴昆联名设计产品厨房乌托邦




好莱客


好莱客2021年研发费用1.64亿,同比增速58.84%,研发费用占营收比重4.87%,在九家定制家居企业中增速最高,研发占比排第三。好莱客推行“新原态+大家居”的战略,橱衣木风格一体化设计,大家居一站式产品体系化推出。


在产品创新方面,好莱客加快产品迭代,加强与外界的广泛合作。去年好莱客先后推出8个新系列以及受90后人群的青睐的“萌宠、电竞、健身、潮玩、国潮直播”5大潮趣主题空间,满足细分人群需求。同时,好莱客与英国百年床垫品牌“斯林百兰”、欧洲家电领导品牌“倍科”、欧洲时尚设计品牌“伊蔚娜”达成战略合作,合作开发联名产品,强化“潮牌”形象。在材料研发方面,自2012年好莱客就持续投入原态板的研发。原态板材系列历经10年7 次迭代,从“基材甲醛零添加”到“原态净醛”,再到“零醛添加实木多层板”,不断强化其原态环保IP。



好莱客未莱厨房


我乐家居



2021年我乐家居研发费用为6251万元,同比增长41.94%,研发增速在九家定制家居企业中排第二。 “设计至美,高端定制”的品牌定位使得“原创设计”成为我乐品牌IP。


去年我乐宣布关闭成立了16年的OLO研发团队,并在12月成立了国际家居设计中心(ODC)。据介绍,ODC具有“国内100+设计精英团队”和“10+品牌跨界国际设计师合作”两大竞争力,保证我乐产品的持续创新和差异化。2021年和日本著名设计师佐藤可士和推出整体厨柜新品序界系列,今年又和GUCCI设计师Gaetano Terrana推出联名新品无界UNBOUNDED。


我乐还推出高端门墙系统,花色达上百款,饰面材质达十几种,能自由进行花色与饰面的个性化组合。形成全屋+厨柜+门墙+配套家居+软装商品的产品矩阵。



应用我乐家居高端门墙系统的全屋产品—隐若




08 皮阿诺



皮阿诺2021年研发费用5163万,同比增加12.56%,研发占营收比例2.83%。在研发方面,皮阿诺主打忠于原创、颜价比、超级收纳、高核心技术四个差异化优势,聚焦功能、美学、工艺、服务等多维度的研发设计创新。


皮阿诺在2021年推出多款新品,如高端定制产品镜、合、羽等系列。2021年新品「路易斯」系列斩获德国红点奖在内的十多项国内外设计大奖。值得关注的是,2021年皮阿诺面向适老化市场进行了智慧康养空间研究,完成了智能衣柜、书柜、电视柜、阳台柜等产品的开发。


2022年皮阿诺将全面推行大全案,在打通橱衣柜的基础上,继续打通成品和门墙,并在研发、生产端实现一种风格贯穿、一个环保承诺、一个品质标准;在营销端实施一体化空间设计、一对一生活提案、一站式完美采购。



皮阿诺「路易斯」家庭健身柜2.0获2022年缪斯设计奖铂金奖




顶固集创


顶固已经形成了定制衣柜、精品五金配件、滑动门、门窗、智能家居等大家居产品矩阵,以门墙柜厨一体化产品策略推动产品迭代。


顶固以精品五金和智能五金技术集成运用于定制家具产品,以及竹香板差异化材质,形成顶固特有的竞争力。在2021年顶固推出了高端系统定制家居品牌Latop纳朴,强化设计优势。去年顶固还投资设立了控股子公司——浙江因特智能家居有限公司,加强对智能家居的研发投入,发布了3D人脸识别指纹锁、指静脉智能锁、智能马桶、智能晾衣机等多款智能新品。


2021年顶固研发费用4679万元,同比增长14.49%,研发占营收比重3.60%。截至2021年底,公司及子公司累计拥有73项软件著作权和692项有效专利权证,其中发明专利42项、实用新型专利433 项、外观设计专利217项。



顶固高端系统定制家居品牌Latop纳朴


产品和服务是定制家居企业发展的基础,在行业告别了市场红利下的高速增长后,研发创新对企业增长的驱动尤为重要。而且大家居战略下,倘若没有强大的自主研发能力,则容易沦为“产品集成经营者”而不是“一体化空间解决方案服务者”,丧失了核心竞争力。研发创新是长期主义也会带来长期价值,不重视研发的企业没有未来。可以预见,头部企业会越来越强化其在产品上的优势,而研发创新对业务增长的正向作用也会逐渐显现。




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