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材料新星从不温不火,到火爆行业,广东中岩的差异化之路怎么走?

作者:本站 发布于:2021-11-30 点击量:2620
2019年底,岩板无疑是家居建材行业最吸睛的“主角”,在行业的舞台上大放异彩。数据显示,从2019年底到2020年上半年,仅半年时间,国内岩板生产线呈现翻倍上涨的趋势。虽投产一条岩板生产线的费用高达数亿元,但依然抵抗不了岩板的热潮席卷行业,岩板行业的井喷式增长,涌现出了一批岩板品牌新秀。在2019年成立广东中岩,正式进军岩板领域,并在岩板的硬件、软件投入上斥巨资,以岩板作为集团发展的新破局点。岩板为什么在近两年“爆火”?其优势是什么?广东中岩的差异化之路怎么走?以下为采访核心内容:


Q:岩板从国外引进国内市场,但为什么一直不温不火?近两年岩板在陶瓷行业进入了爆发期,您认为是什么原因引发了“岩板热”风潮?


苏彬年:岩板起源于国外,但自引进国内市场后却一直不温不火,我认为有几点原因:一是进口岩板的单价太高,应用的领域主要在高端市场,无法在大众中普及;二是岩板在国外生产,再从国外运输至国内,长途运输导致岩板的破损率很高,进口岩板的成品率不高,国内岩板企业的生产、加工及解决方案尚未成熟,但通过这两年国内岩板企业的努力,岩板逐渐推广开来,岩板的加工应用和三年前对比也呈现几个倍数的上涨。

岩板定位要高于普通的瓷砖,岩板引进国内只在高端小领域里推开了,但在陶瓷领域大火,要感谢整个陶瓷行业在迷茫期找到了一个突发点和契机,以岩板这种新产品作为企业的突破口,从2019年末开始,中国岩板企业大面积投入设备和改造生产线,越来越多的岩板生产线开始国内正式投产。




聊品牌:岩板是集团的突破方向


Q:2019年广东中岩成立,正式进入岩板领域,进军岩板是出于怎样的考虑?

苏彬年:我们推出广东中岩是基于祥达集团,也要为企业找寻一个突破点和新方向。目前,生产线是广东中岩的核心竞争基础,我们是全球为数不多的拥有4条意大利萨克米自动化智能岩板生产线的制造企业,我们的恩平生产基地成为了意大利萨克米岩板生产线中国首个示范基地,全面对接萨克米连续辊压机平台。在岩板细分领域中,广东中岩是拥有着生产线最多,产能最大,配套规格、厚度最齐全,涉及领域最广的岩板生产制造企业。


目前行业内投产一条岩板生产线,费用最低在1.5亿元,现在行业的产能水平,单窑炉、单生产线的产能参差不齐,最小的一条线估计可以突破6千方,我们最大的一条线现在已经突破2.5万方。从2019年到现在,我们的设备已经进行第二次更新了。更新后,一是我们的产品质量更稳定,二是日产能翻倍增长。最近我们也定下了广东中岩明年的发展方向,今年我们岩板有5条生产线,日产量达到7-8万方。明年我们规划最大的单窑炉,日产量突破3万方,整个公司的产能规划突破10万方。

聊优势:岩板基于瓷砖,优于瓷砖

Q:和传统瓷砖相比,您认为岩板的优势体现在哪些方面?作为家居板块的新材料,岩板的火热对定制家居行业产生了哪些影响?

苏彬年:岩板,是基于瓷砖的跳跃式升级产品,基于瓷砖的属性,再优于瓷砖。以前瓷砖能做到、能用到的空间,岩板都可以应用;优于瓷砖指的是岩板还可以应用于台面、茶几、洗手盆等更多的领域,其应用空间更广阔,整个室内空间可以全部用岩板做出一个成品,比如墙体、地板、桌子、衣橱柜的饰面板、厨房台面,甚至是楼梯梯级、窗户飘窗等。由于定制属性比较高端,所面对的人群要能消费得起。广东中岩作为生产型企业,我认为定制要做到一片即可定制,即买一辆车,可根据个人喜好量身定制,比如颜色的定制搭配,但传统生产企业要做定制,要有量的起步要求。




Q:你提到一片可定制,现在岩板最大可以定制到多大的尺寸?是否还存在一些加工的难题?

苏彬年:在岩板行业,最大尺寸可达1.6×3.6m,但现在可以从1.6m做到无限长。曾经岩板加工的破损率非常高,但发展到现在为止,基本上可以解决95%以上的加工问题,因为设备在改进,我们的生产配方也会根据市场的需求进行调整。比如背景板的运用,岩板可以做到很薄,9mm背景板是国内市场最大量的运用;而厨房台面有厚度的要求,国内现在可以做15mm以上的厚板,有几家企业可以生产,但生产稳定性的企业还是为数不多,因为稳定性和加工性能、设备有关系。


聊行业:行业同质化严重,投入产出不成正比


Q:岩板的加工是很大的难题,对定制家居企业而言,为什么加工对他们来说很难,是加工性能、设备的关系吗?

苏彬年:其实也不难,为什么定制企业自己不进行加工,因为加工这些岩板太繁琐。首先,对我们岩板企业来说,岩板定制100张板,甚至1张板,都没有问题。但从定制企业的角度来说,要重新组建一个部门处理这些工作量,为岩板加工进行服务,要看他们如何考虑了;其次,岩板的投入和利润产出不成正比,利润点并不高,岩板的加工设备、成本投入都很大。综合以上几点原因,定制家居企业会选择和我们这些岩板企业进行合作,合作的领域第一是背景墙板,第二是厨房面板,第三是家居板,比如台面、茶几等,其中背景墙板的占比最大。

Q:现在国内岩板行业的发展时间不长,目前还面临着哪些问题?

彬年:岩板这两年发展非常迅速,我既是生产者,也是消费者,我的感受是行业同质化太严重了,这些花色你有我有他也有,每家企业都在抢夺份额,而忽略了岩板花色的研发,市场如何推广以及实际应用效果,忽略了消费者更追求的是体感空间的呈现效果。因此国内的岩板企业应该缓一缓,认真考虑岩板的花色该如何更新,更新后如何应用,如何结合原有的木材、钢材甚至是玻璃,要考虑升级后的效果展示。同时,岩板企业要根据自身情况找到破局点,基于品牌的方向,定制自身的品牌调性。




Q:前不久,广东中岩联合余静赣余工举办了一场大师·艺术岩板的IP活动,此举背后的意义是什么?

苏彬年:这场艺术IP活动想给大家输出一个方向——艺术不仅仅存在于挂画中,也可以存在于每天能够接触的家庭餐桌、房间背景墙、护墙板、茶几。比如我的小孩喜欢超人,只要将超人图案发给我们,我们就能够给他定制一张桌子出来,一张岩板即可定制,可以做到真正意义上的随意定制。同时,我们也在找寻一个突破点和差异化,岩板经历了这两年的发展,背景墙板每天生产最多的就是黑白板,没有突破。我们想把岩板提升和拉高一个档次,当下的家庭装修,80、90后成为家庭的主导,而以往的黑白板满足不了他们的要求,因此我们的岩板要做到空间中的随意定制,这样才能真正符合消费者对个性化的追求。




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