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【特写】博洛尼蔡明提头南下,深入定制家居腹地,意欲何为?

作者:博骏传媒 发布于:2020-12-18 点击量:9784


12月9日,博洛尼CEO蔡明在朋友圈发出以他本人为主角的赛博格风格大片:他表情严肃、眼神深邃,着一身黑色皮衣,右侧裤腰上系着一颗人头,人头上的五官轮廓与他完全一样……此举引发行业众多猜测:蔡明到底要干吗?投身时尚界?用“赛博格”风格定义新品?再战定制家居企业腹地,向三巨头宣战?


博洛尼


12月13日,博洛尼广州旗舰店,蔡明携着他的头现身解答,继续讲述他的孤独——“孤独的赛博格”,因为孤独,故而自由。并非如猜测“投身时尚界”,而是联手国际时尚纹样设计师Iracema Trevisan Carneiro,推出博洛尼赛博格系列;并非“再战腹地,向三巨头宣战”,而是来赴一场隆冬时节的约会。


孤独的赛博格


博洛尼家居集团蔡明

博洛尼家居集团CEO  蔡明


蜥蜴

博洛尼正式进入

赛博格时代

蔡明以其独有的叛逆、孤独宣布:从现在起,博洛尼正式进入赛博格时代。


现场


关于赛博格,须从200年前说起:

1818年,伴随着工业革命的诞生,世界上第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》作为赛博格概念的起源,对宗教教义开始质疑,认为人的生死不再由上帝决定,人开始主宰自然世界。

1960年,为了使人体机能更好的适应宇宙环境,美国科学家设想创造了一种新人类,通过移植辅助神经控制装置增强人体生存能力,以应付动辄上百光年的超级航行,取名赛博格(Cyborg)。

1991年,美国后现代女性主义学者Donna Haraway(唐娜.哈拉维)的《赛博格宣言》,试图将“赛博格”改造为一个批判工具。Haraway用文学的反叛打破男权至上,这样的界限消除,让一切二元论中的界限不再稳固不变。

1999年,“赛博格”概念首次被GIVENCHY引入时尚秀场,McQueen将在电影中才会出现的机械人搬到发布会现场,完成跨世纪的作品。此后,赛博格成为时尚大牌的灵感来源。

2018年, Gucci“赛博格”秀场出位,创意总监Alessandro Michele用服装作为媒介,通过半人半羊,双生头等极强的视觉语言,引发对人性、未来、文化的解读,打开了后人类时代的幻想。


孤独的赛博格


孤独的赛博格


孤独的赛博格


孤独的赛博格


孤独的赛博格


博洛尼加冕赛博格,推出赛博格新品,用极具未来感、个性化的手法,将博洛尼对全屋定制的解读诠释出来。赛博格,既是跨界,也是博洛尼的与众不同。在“家”这个最私密的个人空间内,探索二元论的对立与消亡。


天使

打破格行业间的壁垒

缔造更多可能性

蔡明在宣讲中介绍道“未来是跨界融合的世界,博洛尼要打破的是各行业间的壁垒,用跨界的赛博格精神缔造更多的可能性。赛博格并不仅仅是对于未来的幻想,而是诠释自我的一种内心表达。”


活动现场


Iracema与博洛尼在时尚潮流与生活理念上的不谋而合,“只有孤独才可以发现并定义自我风格。让过去遇见未来。为博洛尼设计的赛博格系列,融合了自然与科技的印花。灵感的演变过程加入了赛博格主义中跨界、自由、反叛、孤独、唯美的特质。讲述了人类生物进化的过程,让过去遇见未来。”


博洛尼

博洛尼的赛博格:

跨界、自由、反叛、孤独、唯美

赛博格是半人半兽、双生头,机器人、电子人,生化人、机械化人,充满了无敌的未来感。但当它遇上家居生活,褪去了机器美学的冰冷无情,装载了个人主义、自然及后人类时代的唯美神秘,这就是博洛尼的赛博格。


孤独的赛博格


博洛尼通过深入了解6类人的人性,洞察他们自我优秀的满意状态,挣脱欲望的羁绊,解读不同性格人对于自由的认识;在赛博格的世界里,万物都是平等的,博洛尼对行业环境、对竞争者怀有一颗尊重与敬畏之心;博洛尼深入中产阶级内心,理解他们向往自由的灵魂;坚持以审美至上的品牌主张,将艺术、科学、设计、人文完美的集合应用于家居场景,创立独有的美学体系。


孤独的赛博格


博洛尼加冕赛博格形成其独有的标签:跨界、自由、反叛、孤独、唯美。

跨界:

打破二元对立,男人与女人,生物与机器,自我与他者,现实与未来;

打破行业间知识与运作壁垒,缔造更多可能性。

 

自由:

摆脱欲望之后的自由,摆脱自我极强约束之后的自由

接纳诸多价值观之后的自由,摒弃迎合标准之后的自由

解读不同性格的人对自由的认知

 

反叛:

对固有体制的不羁与反叛,挑战既有规则,打破传统格局。

勇于出位,不以传统“优秀”标准审判自我,不盲从于主流价值观。

 

孤独:

物种进化历程中的必然优秀

解读中产阶级内心需求,逃离了庸俗与平反后,向往自在的灵活秩序

 

唯美:

珍惜自己的羽毛,不为迎合他人而降低自己的审美

坚持唯美至上的品牌主张,将艺术、科学、设计完美结合



豹子

在孤独中

不断自由前行

回顾博洛尼的发展历程,博洛尼一直在孤独中自由前行,从最早的“科宝”到整体橱柜再到如今的博洛尼,博洛尼一直围绕着家居生活方式和更好的设计不断进步:


历程


1999年,正式进军整体厨房领域;

2001年,与意大利家居公司Ferraninisrl合资,将意大利先进产业链引入中国;

2004年,与曾梵志、周春芽、方力钧等一线艺术家合作,实现艺术品与家居产品融合;

2005年,首创家居体验馆——7间宅,提出全屋定制概念,将家居行业带入全屋体验时代;

2008年,发起“为中国设计”项目,整合了隈研吾等8个国际一线设计师,为中国家庭做主题设计;

2010年,与意大利设计师利帕里尼合作,研究并推出中产阶级的16种生活方式;

2014年,发布“变态环保”理念;

2017年,CE0蔡明重新梳理了公司体系,做起了减法,将尽管挣钱但环节较长的家装板块整体“送”给了广东欧昊集团,这场“联姻”也让博洛尼更加专注,将全部的精力放到了全屋定制上,博洛尼主义发布,提出“6性50宅”,挖掘不同人性的生活方式;

2018年,“自在孤独”直指人心。博洛尼全屋定制一直在打开全新的出口,从设计和人性出发,强调全屋定制的设计感、高端风格、搭配以及精神层面的需求。





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