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好莱客:开启品牌传播新纪元落地“大家居”战略

作者:本站 发布于:2017-05-03 点击量:1400




《中国定制家居》:这次展会上推出了哪些新品?有哪些亮点?

库腾:此次展会我们带来了天空之城、蒙特里安、波尔多庄园、阿尔卑斯系列新品。这些产品都是我们针对 2017 年的市场需求及趋势所研发的,是今年好莱客的系列主打产品。每个系列对应不同的消费群体,比如天空之城系列的儿童房很抢眼,对应的就是儿童房;波尔多庄园系列对应的是中高端消费群体,满足他们的享受需求;蒙特里安、阿尔卑斯系列则现代时尚感会更强,具备一定设计流派。因为我们在 2016 年和一批国际设计师展开了深入合作,所以我们这一系列的产品设计感、格局性和艺术性气息会更强烈,同时我们也结合了当下的交集空间特点,在空间利用和功能集成领域也有很多创新。


《中国定制家居》:今年展会的主题是“定制融年”,对此你有怎样的看法和理解?

库腾:从单品走向整合,走向大家居,这是大势所趋,这不仅仅是行业内的大势所趋,也是消费者选购流程的大势所趋。这样不仅可以简化消费者的选购流程,实现一站式购齐,而且可以方便消费者的家具搭配和协调,这是最核心的一点。以后的家装,包括家具的选购,不再是一对多的现状,而应该是能够实现一对一,最大限度地简化流程,节省时间和精力。


《中国定制家居》:今年好莱客针对“大家居”战略落地有哪些针对性的具体措施?

库腾:我们作为一线品牌在大家居的道路上肯定不会止步不前,但我们会谋定而后动。目前我们在现有产品品类上也落地了一些融合,比如软体家具和定制家具已经实现了非常高效的组合,在终端店面的呈现效果非常不错,能够有效搭配和融合。至于其他品类,我们会持续保持关注,在适当的时机进入。


《中国定制家居》:今年又迎来新一波的“上市潮”,意味着定制家居行业的格局更加成熟,竞争更加激烈,面临新一轮的洗牌,好莱客将以何种心态面对这一挑战和竞争?

库腾:定制家居企业扎堆上市,正反映出目前行业的发展势头非常良好,增长空间也十分大。通过披露的信息我们可以看到,很多上市企业把融到的资本主要用于产能扩充和信息化提升两大块。产能决定产量,信息化提升效率,最终都是为生产交付提供坚实的保障。同时这也说明定制家居行业发展潜力巨大,这也是资本青睐定制家居行业的重要原因所在。好莱客上市早,融资时间自然也早,在后端生产方面的布局做得相对也早,可谓先发制人,具备一定的优势。但与此同时,我们也得提高警惕。因为上市晚的企业生产技术方面会更先进,可借鉴的经验也更多,可以少走弯路,所以进步自然也会更快。


《中国定制家居》:今年好莱客的发展重点是什么?

库腾:第一,坚定不移地丰富我们的产品品类,落地“大家居”战略;第二,提升门店运营效率,进一步提升现有渠道网店,让他们把业绩做得更好;第三,针对空白市场我们也会积极参展,寻求优质经销商。



《中国定制家居》:去年年底好莱客签约了杨颖,今年在品牌推广方面会不会有更多的亮点?

库腾:签约杨颖标志着好莱客的品牌传播进入了一个新纪元。这之后我们在品牌宣传方面的力度越来越大,会采取符合现在市场需求的宣传方式。目前,我们既签约了央视,也在网络视频媒体和影院投放了广告,在传统的高铁、机场也选择了全国核心枢纽站点投放。




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